봉준호 감독의 신작 '미키 17'을 보셨나요? 혹시 토스 앱을 사용하시는 분이라면, 영화 개봉과 함께 진행된 특별한 이벤트에 참여해보셨을지도 모르겠네요.
바로 토스 만보기와 연동된 '미키 17' 퀴즈 이벤트입니다! 이 글에서는 토스가 진행한 '미키 17' 캠페인, 특히 퀴즈 이벤트의 성공 비결과 흥미로운 데이터들을 자세히 파헤쳐 보겠습니다.
토스의 놀라운 마케팅 전략과 숨겨진 성공 요인을 함께 알아볼까요?
팝콘과 영화 티켓! 눈길 사로잡는 아이콘 커스터마이징
토스는 '미키 17' 개봉을 기념하여 단순한 광고를 넘어선 참여형 이벤트를 기획했습니다.
가장 먼저 눈에 띄는 것은 바로 아이콘 커스터마이징입니다. 팝콘과 '미키 17' 영화 티켓을 독창적으로 조합한 아이콘은 만보기 화면에 등장하며, 사용자들의 시선을 단번에 사로잡았습니다.
이 특별 제작된 아이콘은 단순한 이미지가 아닌, OX 퀴즈 이벤트로 연결되는 관문 역할을 수행했습니다.
이러한 직관적인 디자인과 참여 유도 방식은 높은 참여율을 이끌어내는 중요한 요소였습니다. 토스 애즈(Toss Ads)는 광고주에게 아이콘 디자인부터 클릭 시 노출되는 화면까지 최적화된 서비스를 제공하는데, 이번 '미키 17' 캠페인은 이러한 서비스의 완벽한 사례로 평가받을 수 있습니다.
매스 타겟팅을 목표로 한 새로운 광고 형식으로서, 토스 만보기 사용자에게 자연스럽게 브랜드를 인지시키고 참여를 유도하는 효과를 톡톡히 보여주었습니다.
단순히 영화를 홍보하는 것을 넘어, 사용자에게 즐거운 경험을 제공하는 참여형 광고로서 '미키 17' 캠페인은 큰 성공을 거두었습니다.
토스의 1900만 MAU(월간 활성 사용자 수)라는 막강한 네트워크가 기반이 되었지만, 참신한 아이디어와 전략적인 디자인이 더해져 시너지 효과를 발휘한 것입니다.
새로운 마케팅 전략의 성공적인 사례로 기억될 만한 대목입니다.
60%가 클릭! 80%가 응모! 퀴즈 이벤트의 놀라운 참여율
토스 미키 17 퀴즈의 가장 큰 성공 요인은 바로 압도적인 참여율입니다.
만보기 사용자의 약 60%가 커스터마이징 아이콘을 클릭하여 OX 퀴즈 화면에 진입했고, 그중 80% 이상이 퀴즈를 풀고 영화 관람권 응모에 참여했습니다.
단순히 아이콘을 노출하는 것에 그치지 않고, 직접 참여를 유도하는 전략이 효과를 발휘한 것입니다.
더욱 놀라운 점은, 일반적으로 캠페인 초반에 참여율이 높았다가 시간이 지날수록 감소하는 것과 달리, 이번 이벤트는 7일 내내 40%의 높은 참여율을 유지했다는 것입니다.
이는 참여자의 높은 몰입도를 보여주는 지표이며, 토스 만보기 서비스의 활용도와 사용자들의 높은 충성도를 반증하는 결과입니다.
흥미로운 점은 이러한 높은 참여율이 단순히 토스의 높은 MAU 때문만이 아니라는 것입니다.
토스 측은 만보기 사용자들이 미디어 콘텐츠 소비층과 유사하다는 점을 성공 요인 중 하나로 꼽았습니다.
타겟 고객층을 정확하게 분석하고, 그들의 특징을 반영한 맞춤형 이벤트를 기획한 것이 핵심입니다.
이는 단순히 광고 효과를 넘어, 실질적인 영화 관람객 모객으로 이어졌다는 점에서 더욱 의미가 큽니다.
만보기 복권 긁기: 퀴즈 외 추가 혜택으로 만족도 UP!
토스는 '미키 17' 퀴즈 이벤트 외에도 만보기 복권 긁기 이벤트를 추가로 진행했습니다.
퀴즈 참여에 더해 추가적인 혜택을 제공함으로써 사용자들의 만족도를 높이고, 지속적인 참여를 유도하는 전략이었습니다.
이러한 다양한 참여 방식은 단순한 퀴즈 참여를 넘어, 토스 앱의 다양한 기능을 경험하게 하는 기회를 제공했습니다.
만보기 기능을 통해 건강과 재미를 동시에 얻게 하는 독창적인 방식이라고 볼 수 있습니다.
이는 토스 앱의 다양한 서비스를 홍보하고, 사용자들의 앱 활용도를 높이는 데 기여했습니다.
추가적인 혜택은 사용자 참여를 증가시키는 강력한 도구가 되었고, 단순한 광고 캠페인을 종합적인 브랜드 경험으로 승화시키는 데 중요한 역할을 했습니다.
토스 만보기와 같은 생활 밀착형 서비스와의 연계는 광고 효과를 극대화하는 효과적인 방법임을 보여주는 좋은 예시입니다.
534만 회 참여 돌파! '미키 17' 캠페인의 성공 비결
토스의 '미키 17' 캠페인은 총 534만 회의 참여를 기록했습니다.
이는 같은 시기에 공개된 '미키 17'의 공식 예고편 조회수(346만 회)를 훨씬 웃도는 수치로, 캠페인의 압도적인 성공을 보여줍니다.
이러한 성공은 단순히 토스의 높은 MAU 뿐만 아니라, 참여형 이벤트, 매력적인 아이콘 디자인, 그리고 추가적인 혜택 제공 등의 종합적인 전략이 시너지 효과를 낸 결과입니다.
토스 애즈(Toss Ads)의 최적화된 광고 서비스 또한 빼놓을 수 없는 요소입니다.
토스 만보기라는 일상적인 서비스와의 연계는 광고 노출 범위를 넓히고, 자연스러운 브랜드 인지도 향상을 이끌어냈습니다.
기존의 단순한 광고 방식에서 벗어나 사용자 참여를 유도하는 혁신적인 마케팅 전략이 '미키 17' 캠페인의 성공을 가능하게 한 가장 중요한 요소라고 할 수 있습니다.
이 캠페인은 앞으로 다른 브랜드들의 마케팅 전략에 중요한 벤치마킹 사례가 될 것입니다.
높은 참여율을 달성한 성공적인 캠페인으로 기억될 것입니다.
핵심 정리: 토스 미키17 퀴즈 캠페인 분석
| 캠페인 방식 | 아이콘 커스터마이징, OX 퀴즈, 만보기 복권 긁기 |
| 참여율 | 총 534만 회 (공식 예고편 조회수 346만 회 초과) |
| 아이콘 클릭률 | 만보기 사용자 중 약 60% |
| 퀴즈 응모율 | 아이콘 클릭 사용자 중 80% 이상 |
| 캠페인 기간 유지율 | 7일 내내 40% 이상의 높은 참여율 유지 |
| 성공 요인 | 토스의 높은 MAU, 매력적인 아이콘 디자인, 참여형 이벤트 구성, 추가 혜택 제공, 만보기 이용자층과 미디어 콘텐츠 소비층의 유사성 |
요소 내용
토스 미키17 퀴즈 캠페인, 당신의 생각은?
오늘 알아본 토스의 '미키 17' 캠페인 어떠셨나요? 혁신적인 마케팅 전략과 놀라운 참여율에 놀라셨을 거라 생각합니다.
토스의 참여형 마케팅은 단순한 광고를 넘어, 사용자와의 소통을 강화하고, 브랜드 충성도를 높이는 효과적인 방법임을 보여주었습니다.
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QnA
Q1. 토스 미키17 퀴즈 캠페인의 목표는 무엇이었나요?
A1. '미키 17' 영화 홍보 및 실제 관람객 모객을 목표로 하였습니다.
Q2. 캠페인의 성공 요인은 무엇이라고 생각하시나요?
A2. 토스의 높은 MAU, 참신한 아이콘 디자인과 참여형 이벤트 구성, 추가적인 혜택 제공, 그리고 만보기 사용자층과 미디어 콘텐츠 소비층의 유사성 등이 복합적으로 작용한 결과라고 생각합니다.
Q3. 토스 애즈(Toss Ads)의 역할은 무엇이었나요?
A3. 토스 애즈는 광고주(영화 배급사)의 니즈에 맞춰 아이콘 디자인부터 클릭 시 노출되는 화면까지 최적화된 광고 서비스를 제공하여 캠페인의 성공에 기여했습니다.
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